运动童装的明争暗斗正火热，更垂直的户外童装或将掀起另一股风潮。近几年，户外运动引发热潮，成人户外服装市场开始辐射到儿童，另外，露营等热门垂直品类，相比传统运动的竞技性而言门槛更低，带有更多亲子意味，对儿童户外服装拉动巨大，这些都成为了儿童户外服装崛起的大背景。

　　魔镜市场情报曾对天猫2022年户外童装从品类进行了分析，从绝对量来说，儿童皮肤衣/防晒衣的销售额至高为2.1亿元，占比高达38.9%；羽绒服饰/羽绒/内胆销售额为8013.3万元，占比为15.1%；儿童冲锋衣的销售额为7338.6万元，占比13.8%；销量排名前三的品类是儿童皮肤衣/防晒衣、儿童冲锋衣和外套/夹克/大衣。

　　在冬季产品上，冲锋衣是户外核心品类。虽然现在越来越多的儿童羽绒服也加入了三防功能，但冲锋衣无疑较有户外色彩。随着户外热兴起，冲锋衣单品认知度上升。虽然从去年天猫的数据看，江南体育官方网站儿童冲锋衣的销量并没有爆发增长，但其在户外童装市场细分品类的销售额和销售量中分列第三和第二。

　　欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。行业中品牌市场占有率的集中度较低，尚没有品牌的市场占有率超过10%。作为童装新兴细分的户外童装，更是处在群龙无首的状态，未来谁都有机会，从这个角度就容易理解，为什么和户外有关的和没关的品牌都要争先入场。关于户外童装的未来，功能性无疑是未来竞争的关键词。《白皮书》显示，天猫儿童功能科技市场可渗透空间充足，当前正在以超20%的速度快速增长，2023年有望突破百亿。在消费升级的大气候下，卷功能永远不会出错，儿童产品需要更高更快更强。