衣服是我们每个人的生活必需品，在过去，人们对衣服的需求只是为了穿暖和，然而，江南体育app下载随着经济的发展，时代的变化，如今人们的生活水平也有了很大的提高，在衣服穿得暖和的基础上，人们开始有了各种各样的追求，比如风格设计、品牌等等。我国从20世纪90年代起，开始兴起了服装品牌化发展，除了我国知名的男装和女装品牌外，童装市场也迎来了这样一种趋势，为了迎合市场的需求，越来越多的品牌都逐渐进入了童装市场。

　　而说到儿童服装品牌，我们却又不得不提安奈儿是在九十年代崛起的童装服装品牌之一，经过20多年的努力，安奈儿童装已经发展成为最受欢迎的童装品牌之一。并于2017年在深圳证券交易所上市，成为了国内第一家A股童装公司，就此还被誉为童装“第一品牌”。

　　其中“Annil”就其童装品牌，其产品分为大童装和小童装两大类，还有上衣、裤子、外套、裙子、羽绒服和家居服等多类产品。根据数据显示，“Annil”的综合市场份额在行业内排名第四，销售模式也是当前最流行的线上和线下结合的模式。线下销售主要分布在一、二线城市，以直销为主，据统计，公司自发展至今已拥有门店近1000家，其中直营门店970家。近年来，随着电子商务行业的快速发展，电子商务渠道收入也占了24.32%。

　　尽管如此，但是和很多的上市服装品牌一样，国内首家A股童装也迎来了“寒冬”。不久前，安奈儿发布了其2020年上半年的业绩报告，根据公开数据显示，安奈儿半年的总收入还不到5亿，与上年同期相比，该公司实现了0.14亿元的净亏损。而安奈儿也是目前为止唯一一家亏损的童装上市公司。从第一家童装品牌上市公司，到第一家亏损的上市童装品牌，安奈儿究竟怎么了？

　　在中国市场，按理来说女人和孩子的钱是最好赚的，从拉夏贝尔的亏损到今天的安奈儿，这样观念难道要变了？许多网友都直呼，太贵了，买不起！根据相关了解，安奈儿的主打市场就是中高端童装，所以价格不便宜实属正常。虽然公司坚持以“不一样的舒适”为产品主题，但这种舒适无疑是需要用高价堆砌的。在市场上品牌不断增多的情况下，安奈儿的质量虽然很好，但这样的价格确实也很难留住消费者，难免会有很大一部分人会去选择一些性价比更高的新品牌，毕竟，物美价廉才是更符合我国广大消费者的消费观念。

　　特别是经历了2020年这场意外之后，人们的消费观念也发生了翻天覆地的变化。随着公众购买力的下降，性价比变得越来越重要，越来越多的家庭开始减少孩子的开支。此外，孩子的成长速度太快，每一年可能都需要买新的衣服，不像成年人，衣服至少还可以多穿一段时间，至少也可以多穿一年。所以作为童装的安奈儿处于这样的价格，更加会“劝退”不少的消费者。

　　此外，与其他童装品牌相比，安奈儿的产品类别过于单一，为了迎合消费市场，其他品牌会增加带有配件的产品种类，如包，鞋，袜子和配件等等。而安奈儿除了常规的男女儿童服装之外，其余的也就只有家居服装了，这使得消费者在品牌上的选择也少了很多。而对于消费者来说，其实更愿意购买有更多选择的品牌。

　　对于安奈儿公司，在也给出了其回应，这个答案自然是离不开今年各个企业都面临着的一个同样原因，也就是受公共卫生事件的影响。受此次事件的影响，居民户外活动减少，很多大型商场的客流量也相对较低，童装市场自然也不能幸免。而且，由于公司拥有众多门店，门店租金和管理费都是一笔不小的开支，但如果从收入上来说，安奈儿也只有不到5亿元的收入，所以净利润自然就微乎其微了，甚至最终还净亏损了1400万元。

　　事实上，与所以的问题相比，库存问题是安奈儿最大的问题。对于服装行业来说，库存过高其实是一件非常致命的事情，因为过高的库存不仅会增加其库存的成本，对余企业资金的流动也会产生非常大的影响。如果熟悉安奈儿这家公司的人都知道，安奈儿的销售模式是直营店与加盟店相结合的模式。因此，在公共卫生事件爆发的这一段时间，加盟商遭受了到了巨大的打击。

　　为了稳定局面，安奈儿也增加了对被加盟者退货的支持，因此安奈儿只能将加盟店退回的所有货物照单全收，这样也使其仓库中堆积的库存越来越多。不仅如此，事实上，在2013到2019年之间，安奈儿年报库存的价值已经从过去的1.8亿飙升至4.6亿多。今年上半年，公司存货账面价值仍超过4亿元，占公司总资产的30%以上。如果不能尽快解决库存问题，安奈儿将会陷入更加困难的境地。

　　当然，安奈儿目前也在努力“自救”。对于童装品牌来说，江南体育app下载它在线下市场一直比较受欢迎，其对童装质量的要求，也是非常值得肯定的，但是对于安奈儿来说，还是要着眼于未来的发展，不断的创新品牌，跟上时代的潮流才是企业长久发展之道。如今的安奈儿，其品牌发展之路还有很长的道路要走，如何摆脱当前的困境已经是当务之急了。