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童装蓝海畅玩起来!

2023-10-19 08:35:08
作者:小编
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  越来越多的运动品牌开始着手搭建体育赛事,5月中旬,号称「童BA」的安踏儿童篮球顽炼营2023年夏季精英联赛在华中战区正式开打;不仅是篮球,为进一步推动羽毛球品类实现年轻化,4月举办的2023李宁·谌龙羽毛球单打公开赛将参赛年龄限制放宽到9岁以下;耐克也多次举办上马SpeedX系列赛耐克少儿跑......

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  随着赛事的不断升级,童装消费也在不断升级,体现出产品需求逐步多元化的特色,在“功能性”“颜值经济”“IP 类”等各种新兴消费观念对市场的冲击下,童装行业也进一步细分,运动童装成为行业的新赛道。

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  但是,我国童装市场需求量大,但市场的集中度比较低,竞争异常激烈,体育品牌又该如何在童装领域积极开拓新版图?

  近年来,随着生育鼓励、“双减”等政策的出台,亲子户外、亲子露营等新兴生活方式的崛起,运动童装的应用场景不断拓宽,运动童装受到越来越多年轻父母的追捧,销售额逐年增长。《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》显示,2022年国内童装童鞋零售市场规模超过3600亿元。

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  从行业背景上来讲,童装市场对体育品牌的诱惑力空前。一方面,我国童装市场目前需求大、市场份额分散。据相关数据统计,巴拉巴拉稳居中国童装行业头名,占7.1%的市场份额,遥遥领先,安踏、耐克、阿迪达斯等品牌紧随其后。

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  竞逐童装市场的风潮,或许还会延续多年。据CBME《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》显示,预计2025年我国童装行业市场规模将达到4738亿元。

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  接近五千亿的市场规模,正是运动品牌们的星辰大海。这其中,有着连接消费群体、巨大品牌曝光度与增加用户粘性等优势的儿童赛事,逐渐成了体育国牌们加码的新方向。

  无论是成人还是青少年,本质上都是大众赛事,运动品牌们经验十足。国潮品牌安踏创办了「要疯」赛事,之后特步也创办了「疯狂在启」这样的赛事平台。

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  赛事,可以更强地建立起用户的感知,提升大众的品牌印象与好感度。同时,赛事会让孩子们形成体育的爱好和习惯,在中小学阶段掌握一定的运动技能,更可能会成为一生的运动用户,会成为一辈子的体育消费人口。

  这其中伴随着他们成长起来的品牌,更容易获得这些孩子心中的感情联系。孩子们在运动场上展现出的成长,也是最好的品牌广告。

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  在如此大环境下,90后以及95后父母正在成为童装的主力消费群体,他们的运动生活丰富,涉及足篮网球,以及户外露营、骑行、滑板等运动,也倾心体育培训,对众多亲子运动项目和活动的需求更高。

  因此,舒适安全、专业度高、jn江南体育主打科技与国潮的体育国牌们,正在受到家长们的欢迎。jn江南体育

  近几年,校园体育的发展正在不断被重视。新修订的《中华人民共和国体育法》中指出优先发展青少年和学校体育;

  《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》进一步提升了青少年体育工作的地位,明确了青少年体育改革的发展方向。

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  运动,正成为校园教育的重要组成部分,全新的市场局面正在打开,给身处行业的运动品牌、体育教培乃至体育制造业都带来了发展机遇。

  为满足不同消费群体在运动领域的多样化需求,天马集团针对童装赛道,加速新品培育与成长,同时,更多品牌授权入驻,将进一步丰富集团童装产品线。

  集团重视优质渠道战略布局,构建了线上与线下的多元化全渠道销售模式,在全国主要城市的各大商业中心,开设亚瑟士、安踏等童装专柜及专卖店。线上,集团在天猫、京东等平台开设了几十家线上店铺,致力于为消费者提供更丰富多元的消费选择。

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  集团旗下自有品牌蓝步,深度聚焦当下热门场景,围绕趋势品类,提升羽毛球、游泳等多场景儿童运动商品丰富度,实现对商家运营生态的全方位支持,与合作伙伴共同聚焦新品、爆品的营销孵化。

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  未来,天马集团将继续围绕儿童运动趋势品类及热门场景 ,把新品牌、新品类、新营销方案作为发力重点,为消费者带来更优质、更丰富的童装消费选择和卓越的购物体验。返回搜狐,查看更多jn江南体育

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