今天分享的是【天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书】 报告出品方：天猫智篆GI

　　——中国小童和中大童人口扩大，母婴市场持续增长，年轻家庭母婴消费占比提升

　　•2014-2022年，中国0-14岁人口数量稳中有升，其中，中大童和小童低速增长，婴幼儿增长不足。同时，母婴市场也呈现了广阔的增长空间，预计2023年母婴市场规模将突破5万亿。江南体育官方网站纵观母婴市场，年轻家庭母婴消费占比逐年提升，是母婴市场的核心消费人群。

　　——儿童服装鞋帽成为最大的母婴消费品类，2022年童装童鞋市场规模达3500亿元

　　•儿童服装鞋帽刚需属性明显，并且保持繁荣，为母婴消费市场贡献了近1/3的份额。其中，童装童鞋规模近3年逐年提升，2022年达3500+亿元。

　　•秋冬刚需的儿童羽绒服、运动鞋、外套、和卫衣是必不可少的秋冬衣橱单品。同时，有居家属性的家居服和婴儿的哈衣爬服保持高于市场的增长。在国风国学的推动下，儿童汉服发展迅速，成为新锐高价值品类之一。

　　•潮流风格、儿童体育、功能科技是天猫童装童鞋市场销售占比TOP3的赛道，并且带动童装童鞋市场增长。其次，随着中国传统文化的回归，传统风格的服装也重新回到人们的视野中，国风国潮和节令仪式赛道蓬勃发展。以及随着父母越来越重视孩子的生活质量，哈衣爬服和发育内衣为主的专业呵护赛道释放更多机会。

　　•天气寒冷，羽绒服成为冬季必备。随着精细化养娃观念的深入，父母更注重衣服的质量和质感，兼顾保暖性、功能性与美观的羽绒服更受家长们青睐。

　　•从8月中旬开始，江南体育官方网站新品数出现明显增长，商家开始上新。到了9月初，搜索量开始攀升，消费者需求逐渐抬头，销售件数随之增加步入成长期。随着入冬和D11活动节点到来,儿童羽绒服类目在10月末-11月初达到销售的峰值，然后逐渐回落进入成熟期。

　　——价格和尺码150-400为主力价格带，250以下是性价比价格带，小码和大码两级增长

　　•150-400价格带销售占比超60%，为市场销售主力，250以下为性价比价格带。因消费升级，700元以上的商品在品牌力(如专业羽绒品牌、奢品)和高品质(如鹅绒填充物等)产生溢价。在尺码表现上，幼童的小尺码羽绒连体服和青少年大尺码呈现高增长趋势。

　　•消费者对羽绒服的潮流风格和功能科技较为青睐，销售多增速快。随着户外运动的兴起，消费者对于功能科技面料的需求增多，对功能科技的偏好在所有赛道中表现最明显。比如专业户外羽绒服、糖果色系\蝴蝶结点缀的浪漫甜心系列，以及轻薄透气的羽绒衣方便孩子进行轻量化的休闲运动羽绒服，均是今年冬季的高增长赛道。

　　•面对刚性需求，儿童外套的销售总是经久不衰。在多元需求推动与科技面料的逐步发展下，消费者需求和市场也历久弥新，呈现新的活力。

　　•伴随入秋，家长总是有备而来。7月底外套需求开始萌芽，自8月中需求快速增长，上架新品数逐步提升。江南体育官方网站大促活动为接下来的9月、10月、11月、12月带来一波购买高峰。2022年秋冬，受双十一大促第一波抢先购前置到10月31日的影响，相比2021年秋冬，整体搜索UV略有前置。