据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的数份报告显示，近三年来“国潮”、“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势；近十年来中国品牌的关注度提升至70%。目前，“国潮”成为当下众多品牌追赶的风口与热潮。汉服等古风国潮也逐步拓展至更广泛人群，汉服已然成为年轻群体出行、游玩时的常见装扮。

　　不仅如此，近年来，新一代消费者对家国文化更加自信和热爱，对国潮、中国文化的追捧也转移到了他们的孩子身上。尤其是孩子着装更随意、且以穿出个性和差异化为目标，汉服为代表的童装里越来越流行，主打国潮童装的新品牌们也在趁机崛起中。

　　童装新品牌包括星巷、幼岚等均在2021年获得资本加持，除此之外，市场上还有主打面料创新的小蓝象，特殊场景瑜伽服Moodytiger；主打轻奢潮酷风格的呦呦鹿童装；主打亲子服的草莓南瓜、IVAN等；很多新兴服装品牌都通过增加童装板块扩大营收，比如蕉下（防晒系列）、猫人；还有传统品牌FILA、安踏、李宁等儿童版块也都积极扩张。

　　国潮是“国风”和“潮流”的结合，是传统文化理念、传统文化元素与时下潮流的融合。从市面上的国潮童装品类看，可分为两大类，第一类是适用于拍照、外出游玩、演出等场景的汉服、唐装、江南体育官方网站旗袍等传统古装，第二类是将传统文化元素嵌入现代日常服装中，适用于日常穿衣场景，主张“国潮”设计理念、传达态度等。

　　在“国潮”强劲趋势下，童装品牌旗下拥有国潮产品的这一童装细分品类的话，相比之下能拥有更广阔的的前景。

　　首先，童装行业是一个整体千亿规模的市场，2020年我国童装市场规模为2292亿元，2015-2020年年均复合增长率达到10.4%。而且，“国潮”服装市场增速飞快，单汉服这一市场，2015-2020年,中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增，五年时间翻了30倍，预测2021年汉服市场规模将突破100亿。

　　目前，国潮童装市场呈现的特点是：知名童装借力“国潮”东风引领行业潮流，小商家定位细分品类分散竞争。传统品牌依赖自身品牌知名度和资金优势，通过设计、联名等就可以切入国潮童装赛道，小商家只是专门销售汉服、唐装等品类。

　　目前市面上国潮童装的玩家主要分为三类。第一类是知名童装品牌借力国潮风、创新东方时尚，引领潮流升级，比如巴拉巴拉、杰里贝比（Jellybaby）、江南体育官方网站江南布衣等。

　　第二类是淘宝上兴起的国潮风童装店铺，比如巴厘小猪、淘小侠这些粉丝量过百万，靠汉服童装不断出圈的店铺，不过这类店铺在淘宝体系数量越来越多且同质化严重，品牌效应微弱，甚至有些模特图都没有做到差异化，因此主要凭不错的款式或质量吸引消费者，但价格定位差异大。

　　这类国潮童装其实走的是“小而美”的线上店铺模式，比如这类企业或卖家专门做汉服、唐装、茶服等，一是适用于不同的场景，二是有相应的爱好者群体。服装是高频的消耗品，所以做好这一细分市场也是可取的。

　　第三类就是新兴的设计师品牌，更具艺术气息，主打原创风格，主要是依靠不一样的服装设计出圈，不过价格会偏高一些。

　　原创设计师品牌，目前也是国风童装里的重要参与者。经过梳理，目前国风童装黑马榜中，主打原创的品牌包含：龍唐繍、铭唐源、呦呦鹿等品牌。

　　以「呦呦鹿」为例，这是一个新兴的注重个性化设计品牌，目标是针对国内追求个性化童装美育需求的新生代父母，用媲美大牌的设计感和无需负担的性价比，为国内少年儿童带来轻奢潮童新风尚。

　　整体来看，三类玩家中，除了小散乱的淘品牌，大品牌和原创设计师品牌无论是在产品品质和品牌溢价方面更优秀。大品牌资源多、财力雄厚，但很多不会将重心放在国风类目上；设计师品牌胜在产品颜值，但运营能力或是短板，未来或许将产品颜值与运营能力、品牌打造各方面都非常优秀的品牌能跑出。返回搜狐，查看更多