儿童和成人的差别远不是体型之差。以静电衣物为例，成人可以承受一定程度的静电。可儿童，无论是娇嫩的皮肤还是幼小的心灵，静电对他们身体和心理的影响要远大于成人。

　　可见童装有不同的做法，我们如何抓住这种特殊性，既让顾客瞬间得到认同，又能够有助于产品的开发，让品牌脱颖而出？

　　儿童和成人不一样，他们的活动、与自然交互的方式、江南体育app下载睡眠方式、抵御外在风险的方式......与成人都有极大差别，在着装方面有很多的细节需要额外考虑。

　　“小细节童装”是指对每一件儿童的产品，都能够从小细节考量和改善，更有利于儿童在这个世界生活和成长。

　　这个逻辑很容易理解，又有强相关的联想，能够让年轻爸爸妈妈们从内心获得好感。每一个细节的改善，都是在给儿童添暖、在为品牌添分、在使用者和购买者那里获得信任。

　　这个心智品类并不寻常。它不依据物料来定义，比如牛仔童装；也不依据某一细分功能来定义，比如儿童睡衣……能够给品牌的业务带来极大的空间：不局限于某一产品类别，比如裤子、内衣、外套，或某一材质类别，而是可以覆盖所有跟儿童相关的穿着。

　　小细节童装，将父母的焦点引向品牌努力的小细节，也将产品开发的方向导向小细节。依托于“小细节童装”心智品类的品牌是可持续性——产品的改善是真心的，每一个细节的进步，都是儿童生活的进步，正是父母想要的。

　　品作认为，童装品牌应当关心儿童在日常生活里的舒适和成长需要，像父母疼惜自己孩子一样，带有这样的同理心研发产品，才能将品牌做好。

　　比如安奈儿，是国内比较早的童装品牌。1996年创立，如今它的描述是“专注为3-12岁中国儿童提供超级舒适的多场合服饰”。这种定义方式基本很难划分出一个顾客可以认知的领域。

　　巴拉巴拉balabala是另一个更出名的儿童服装品牌，专注“儿童时尚”。“时尚”就比较抽象了，很难说得清什么是时尚，顾客理解起来也模糊，江南体育app下载无法有效引导顾客需要。

　　声明：本文仅限于心智品类探讨，对所提及品牌不存在偏见；未经品作许可，任何对此内容的使用严格禁止，如转发请先联络。

　　品作2019年成立于上海，是一家心智品类品牌公司，专注心智品类的开创与落地，致力于打破常规品类，为品牌打造心智品类，代表品牌身份，引导顾客认知和内部经营，协助品牌成为品类第一。

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