原标题：童装邂逅传统文化：balabala的龙年春节营销组合拳，是怎么玩出彩的？

　　2024春节即将来临,作为很多中国家庭春节的一大传统,想必很多家长已经开始着手给孩子们采购新年的新衣了。

　　对于童装行业,春节节点同样也是一年里最重要的一个“兵家必争之地”,要想在市场竞争中实现突破,就要求品牌必须祭出一些新奇的招数,通过深刻洞察来抓住消费者的心智,抢占先机。江南体育官方网站

　　在龙年春节期间,童装时尚的头部品牌balabala,再一次展现了其在文化融合和品牌创新方面的卓越实力。通过国家级文博IP:中国国家博物馆的深度合作,balabala推出了一系列融合传统与现代的童装爆品,在文化传承与时尚创新之间找到了完美的平衡点,结合之前几次的文创品牌的联名沉淀,他们这个项目命名为——东方宝藏计划。

　　东方宝藏计划,通过结合中国传统文化元素和现代设计理念,为孩子们带来了一系列既有文化内涵又充满时尚感的童装。这不仅是对品牌“童年不同样”理念的深化,更是品牌在新的一年中对市场和消费者承诺的体现,稳固了自己在童装市场的阵地。在这个充满挑战的春节市场“红海”中,balabala不仅展示了其对市场趋势的敏锐洞察力,更展现了其作为头部品牌的强烈责任感和创新能力。

　　balabala一直将“童年不同样”作为品牌的核心理念,这是因为balabala意识到,现在的孩子们成长的环境和接触到的文化越来越多元,作为一个拥有20多年历史的国货品牌,如何让现如今的孩子们通过服饰,感受到作为炎黄子孙的自豪感,传承历史悠久、灿若星河的中华文化,一直是balabala致力去做的一件事。

　　自2020年起,balabala就积极拓展与文博机构的合作,先后与敦煌博物馆、苏州博物馆、故宫宝蕴楼等开展了深入合作,致力于将中国丰富的传统文化融入童装设计。这些合作在丰富了balabala的产品线的同时,也帮助品牌在消费者心中树立了独特的文化形象。

　　2024年春节期间,balabala借此良机,正式推出内部IP——“东方宝藏计划”。此计划不仅是品牌与文化的又一次成功融合,更是balabala在童装行业中持续创新的体现。通过将以往与东方文化相关的各项合作串联起来,balabala在品牌心智中形成了独有的品牌资产,进一步加深了品牌的市场影响力和文化价值。这一步骤不仅增强了balabala作为文化传承者的形象,也为品牌在童装市场中的长远发展奠定了坚实的基础。

　　春节节点的营销战役,无论是以传统文化作为营销出发点还是联名这种营销方式,对我们来说都并不是什么新鲜事了。

　　诚然,面对越来越卷的用户心智争夺战,单一的联名创意和形式,很难达到好的效果。

　　如同行军打仗一样,在营销战役中,如何调动各种品牌资源,联动线上线下的各种渠道为实现营销战役的目标服务,也是是一门艺术。

　　我们今天要重点探讨的是,为了将“东方宝藏计划”在这个龙年春节打响,balabala是如何打好一系列营销“组合拳”的。

　　营销战役,产品先行。在2024年春节季的营销战役中,balabala展现了其对产品创新和文化融合的深刻理解,新一季新品以享有“中华第一龙”美誉的典藏“红山玉龙”作为主创形象,打造了一系列既具传统文化韵味又迎合现代设计潮流的童装。

　　结合老花、几何格形等设计元素,以及缂丝云龙纹朝服料的现代演绎,balabala的产品系列融合了传统艺术与现代时尚,展现了服装美学的新高度。

　　围绕这一季新品的设计,巴拉巴拉巧妙地引入了多场景穿搭的概念,展现了服装的多功能性与美学。不仅适应节日庆典、家庭聚会等多种场合,还体现了穿着的艺术性和文化内涵。每件服装的设计细节,都彰显了对服章之美的深刻理解。

　　balabala通过这一系列产品,在视觉和美学上锐意创新的同时,也在文化传承和教育价值上做出了重要贡献。这些结合了传统文化元素的时尚单品,不仅强化了balabala时尚品牌的形象,还成功地将中国传统文化的现代表达方式传递给了新一代,为儿童时尚和文化教育树立了新的标杆。

　　作为“东方宝藏计划”的文化传承和精神提炼,balabala在线上推出了一个制作精良的动画片TVC,动画片的制作周期和制作成本要比真人实景拍摄的TVC成本高很多,因此放眼整个童装行业,用这样的方式来传递品牌文化和理念,也是史无前例的。

　　balabala希望以最原始而纯粹的方式吸引孩子们的注意,让动画成为他们新年期间收到的第一份特别礼物。这不仅展现了品牌深刻的文化传承意识,也体现了巴拉巴拉对儿童成长的深刻理解。江南体育官方网站在动画片中,孩子们身穿balabala的服饰,在玉龙的线索指引下,穿越了多个美好场景。制作团队在视频里用心地穿插了猜灯谜、吃汤圆等新年习俗,目的是能够让更多小朋友传承中华文化,记住传统习俗,不要被快节奏的时代所泯灭。

　　通过动画中的新年习俗和美好愿望,balabala不只是传递传统文化的精髓,更是在快节奏的现代生活中为孩子们提供了一片纯真的世界,再一次凸显了其作为最懂儿童成长需求的品牌特质。

　　于此同时,balabala在打造爆品的宣传策略方面,选择了世代亲子家庭代表进行产品上身演绎,明星严屹宽和杜若溪身穿balabala的新年服饰,在社交媒体上为balabala“东方宝藏计划”站台宣传,进一步使这个新年营销战役的宣传实现了破圈。

　　作为线上线下营销“组合拳”中的重要一环,“东方宝藏计划”中的balabala展现了其精准而高效的渠道布局策略。着眼于高端商圈的拓展,balabala特别选择了苏州中心作为品牌快闪店的优选地点。苏州中心的地理位置优越,商圈活力十足,为balabala提供了与高端消费群体接触的绝佳机会。这一战略举措不仅增强了品牌的市场影响力,也为消费者提供了独特的购物体验。

　　此外,balabala在国博馆内的入驻标志着品牌达到了新的高度,充分体现了balabala在业内的领先头部地位,以及受市场的认可程度。与此同时,balabala也在海外开花,在新加坡近期开设的首家店铺,标志着其国际化战略的实质性进展,为品牌在全球市场的扩张和影响力提升铺平了道路。这些精心策划的渠道布局,在展示balabala的市场洞察力和品牌实力的同时,也为其在竞争激烈的市场中稳固和扩大品牌影响力提供了坚实的保障。

　　作为一个拥有22年历史的国货品牌,balabala同样在2024年春节来临之际,启动了具有纪念意义的#周年召回计划#。该计划旨在召回一路陪伴品牌成长的忠实粉丝,特别是那些20年前就开始穿着balabala的消费者。通过这次活动,balabala不仅强调了品牌与消费者间长久的情感纽带,还借此机会邀请他们体验“东方宝藏计划”,共同回顾和庆祝balabala在过去20年中的产品创新和升级。这一计划在新年之际为品牌与消费者提供了一个深入交流文化和新年习俗的平台,同时展现了balabala持续进步的品牌历程。

　　以上这些营销动作,在线上也收获了良好的数据支撑:截止目前,品牌话题#巴拉巴拉东方宝藏计划#阅读量6600w+的微博声量,无论是点击量还是话题的营造,都引发了热议。

　　纵观此次balabala“东方宝藏计划”的系列营销“组合拳”打法,所带来意义,绝不仅仅是流量和产品销量的带动,在文化传承方面同样也拥有着积极的价值和深远的意义。

　　通过系列融合了传统文化和现代技术的营销手段,balabala打造了一次成功的CNY营销战役:经此一战,balabala在市场和消费者心中的定位,将不止于孩子们童年里穿衣的一个选择,而是成为连接孩子们美好童年和中华传统文化的桥梁,在用童装时尚装点孩子们童年的同时,教育孩子们增进对炎黄文化的了解和认同感。

　　此外,“东方宝藏计划”也给每个营销人提了个醒:品牌的价值,不仅来源于产品,同样来源于真诚和责任感,正是基于文化传承的历史使命和品牌责任感,才有“东方宝藏计划”的产生和绽放,而这些,回归到这次营销战役的初心,才是最值得被铭记的部分。返回搜狐，江南体育官方网站查看更多