bob全站APP如今，场景争夺已成为商业升级和创新的新引擎。丽宝乐园自去年起，就以孵化丰满有温度的IP形象作为链接消费者购物场景的情感纽带。正值虹桥丽宝乐园一周年之际，一场新的IP与场景探索正在开启。

　　2020年9月12日，虹桥丽宝乐园迎来开业一周年。作为丽宝乐园持续孵化运营的超级IP，Bob亮相庆典现场，引发全场观众争相合影拍照。Bob的IP卡通形象与丽宝乐园内六大主题区场景相结合，引导全民开启“趣游乐园”周年庆寻找Bob大作战的趣味游戏，以乐园地图标识为路线，通过在七个打卡点找贴纸、集照片、兑换礼品的方式，再次深化“乐园”形象。

　　消费的新时代早已来临，新生代消费者越来越挑剔，消费喜好越来越宽泛。而传统实体商业地产则面临高存量、体验同质化、网络购物冲击等诸多强压，“IP”一词在这种大环境下应运而生，并逐渐渗透，成为商业地产行业的新风潮之一。

　　此次一周年庆活动，丽宝乐园就以其百万IP形象网红法斗犬Bob为核心要素，将六大特色主题区塑造为风格各异的不同主题场景，并通过“寻找Bob大挑战”主题活动将之串联。以“端”到“链”，Bob引导消费者深入每个具体而微的小场景，打破购物商场的局限性，将原本分散的业态、bob中心品牌串联起来，形成包含内容、人格、用户、场景价值观在内的完整体系。在一周年庆期间，丽宝乐园引发打卡狂潮，线上近万张团购券上线两小时后抢购一空。

　　需求端的变化直接促使了购物中心向体验业态升级，购物中心都想通过造IP，搭起与消费者之间的情感连接，增加复购率。而城市就这么多人，消费者总会审美疲劳的。那么为何丽宝乐园能够从中脱颖而出？归根结底，IP形象以点带面，最后比拼的还是藏在商业体背后的独特与个性。

　　在琳琅的商业体及参差的自造IP当道的商业圈，丽宝乐园与其他同类型商场IP孵化不同，打出了独具特色的一张牌：Bob作为丽宝乐园的IP形象，其不单是纸面上的二维形象，更拥有着线月开始，到如今发布了近30条原创内容，获赞173万，粉丝达43万，在商业地产抖音账号里也算是一枝独秀。Bob“狗设”鲜明，从设立Bob形象之初，就定下了不以商业元素为主的基调，摒弃了与实体商业的强绑定，这或许也是Bob这一IP获得成功的原因。

　　而以用户需求为导向，深挖场景痛点，在对用户长期不懈的陪伴与理解中，丽宝乐园也挖掘到了更有趣的玩法：强IP×多场景。针对细分、离散、流动的场景，丽宝乐园系统性设计场景芯片，将艺术、科技、故事与互动融入六大主题区场景：“奇幻乐园”主题区“鲸奇世界”展览联动上海科技馆，赋能文化与商业；“和风日丽”主题区发现纯正京都的细腻与别致；“宴遇九份”主题区深度还原台湾十分车站；“明日世界”主题区以“光““影”“科技”元素加持浪漫；“秘密花园”主题区打造绿荫下的闲暇时光；“留忙坞”主题区体验动静相宜的游戏乐趣。并通过Bob这一IP形象让每个触点都更高效、短链地去面对真实的用户。其承载丽宝乐园“心乐园·新乐趣”独特价值观，将“乐园”一词贯穿始终。从基础设施到体验场景，温馨、怡然、轻松愉快，丽宝乐园构建出具有情感连接的消费服务空间，让消费者“乐”在其中。bob全站APP而“全龄段体验式乐园”这一最初的商业体设计理念，也由此得到最完美的诠释。

　　2019年是商业地产持续创新的一年，基本盘呈现出增量空间持续收紧、体验式消费更加盛行，更替打法的速度也越来越快。虽历经疫情这一“黑天鹅”事件，但2020年也不例外，多场景、体验式购物、自造IP等关键词仍在这一赛道占据极大比重。

　　消费市场的变化太快，许多商业项目其实没有花太多时间去思考如何与IP相结合？如何与场景结合？如何将项目独特性赋能其中，再反哺流量于项目？当IP热度的热度消退，消费者对于打着体验式购物的“换壳游戏”审美疲劳，购物中心与目标用户间的连接就会大幅弱化甚至消失，这是许多商场缺乏自主造血功能的尴尬。作为在大存量时代下的增量项目，丽宝乐园很清楚，只有不断输出原创IP及全新的场景持续建构势能，才是流量始终于人的核心所在，才是脱颖而出的制胜法宝。

　　场景即身份，体验即细节。19年10月，颇受年轻人追捧的万圣节来临，丽宝乐园打造奇趣搞怪乐园，与消费者共同狂欢；19年年底至20年年初，丽宝乐园打造以“奇乐小镇嘉年华”为主题的北欧风格体验式场景。360°花园星空花园，近百种娱乐游戏体验，以及琳琅满目的匠心好物小镇市集为项目赋予浓郁冬日气息。Bob邀请百只萌宠到访，并进行抖音创作；20年7月至8月，以“花田酒地”为主题的阿宝集市亮相丽宝乐园，Bob担任“集市推荐官”，直接入驻阿宝集市现场。在丽宝乐园各式高颜值情景空间里，消费者得以体验更有格调的“乐园式”生活方式，同时也为虹桥区块注入更多乐趣、温度与情怀。

　　购物中心发展至今的本质已不再是简单的销售，而是唤起消费者对于项目本质的认同与忠诚。回顾丽宝乐园整年的营销策略，其IP形象Bob及不断创新的体验式场景在项目中的重要性不言而喻。丽宝乐园的六大主题场景颗粒化消费者每一个具体、真实的需求，不断与时下热点做融合，成就了空间、零售、休闲、内容IP的混合再创作，满足现如今消费者对于消费之后更深层次的体验追求，真正做到为消费者与商户之间建立起更加紧密的关系纽带。而Bob这一形象则串联起六大场景的变化组合，展现更广阔的新场景，从内容和审美出发打造IP及商业体，以独特场景叙事完成目标用户的精准传达和分发。将消费者的目的性购物，变成更加随机的惊喜感体验，也构成了消费者对于丽宝“乐园”这一词汇新的认知形态和审美认同。

　　拥有强交互属性、IP强链接及强用户黏度，将购物中心真正上升至“乐园”的高度，丽宝乐园会频繁的被消费者打开也就不足为奇了。

　　作为虹桥丽宝广场的商业部分，丽宝乐园对于原创IP的打造及体验化的场景架构可以说是成功的，通过六大主体场景融合为整体大场景的设计理念也值得为人称道。“体验性消费”决定了商业体的发展趋势，在体验的前提下又发展出诸多新消费主义及创新业态。在整个行业都在打“体验感”这张牌的大环境下，项目的创新运营、差异化、主题化更成为商业运营发展中新的活力泵。

　　上海这座城市的购物中心已显现过剩之势，在对手如林的竞争环境中如何脱颖而出？复合型文化空间的加入成为丽宝乐园的破局之道。文化主题的商业地产往往能从千篇一律的购物、娱乐、零售等常规定位中脱颖而出，成为整个商业项目的式样卖点和增值点。丽宝乐园为何缀以“乐园”一词？即希望将多种服务集中在一起，让消费者在这里就能够体验到所有的生活需要，亦可同时满足文化娱乐方面的需求。

　　除了餐饮、服饰、亲子等传统业态之外，作为上海首家全主题式商业乐园，丽宝乐园为消费者引入了更多之于基本生活需求之外的丰富业态。如国内排名第一的复合型爵士音乐馆JZ Live；大铁联赛STC旗下新型骑行生活馆——Wecycle；台湾最夯的文创品牌——纸箱王，荷兰知名创新型娱乐冰场——冰世界；网红畅享运动型态亲子互动王国——PAPAPKER；集水弹Wargame；荧光镭射、主题轰趴、多人VR娱乐体验的实景游戏综合馆——集合石。涵盖音乐、文创、运动等多元业态的丽宝乐园，为所有来到这里的消费者呈现前所未有的多元面貌，达成丽宝乐园想要为消费者打造“生活乐园”的初心。而华东师大旗下于今年6月新入驻丽宝乐园大夏书店，则又为消费者提供一处留下忙碌，安静沉淀的好去处，bob全站APP同时也为项目增添上一抹浓郁的人文底蕴。

　　面对不断变化的消费市场，丽宝乐园的业态调改之路仍在洞察消费者更多元的需求中步步为营。据悉，台湾知名餐饮品牌这一锅旗下又一年轻潮流餐厅“这一小锅”丽宝店于近日即将开业，禅意小锅或将引发美食爱好者的又一轮种草热；由互联网巨头腾讯领投的，首个走出杭州，一站打卡潮流饭圈文化的线验店——微店park也将入驻丽宝乐园，为饭圈这一亚文化群体打造专属空间；而针对周边家庭及商务所需，丽宝乐园也即将引入高端商务宴请品牌醉辉皇，用更高品质的食材、服务，满足消费者更高层次的需求。

　　基于“乐园不是生活的选择，而是生活中不可缺少的一部分”的商业理念，丽宝乐园通过差异化的业态组合、主题化的服务与消费模式创造出独一无二的丽宝符号，将一个有乐趣、有温度、有体验性的生活方式带到消费者中来，打造出真正意义上满足全龄段消费者需求的城市乐园。

　　一始一终，丽宝乐园已走过一轮秋冬春夏，将无数的欢乐带给每一位消费者。面对新的开端，丽宝乐园亦将始终贯穿“心乐园·新乐趣”的理念，持续迭代原创IP，浸润体验式场景的深度构建，用更优质的服务承载消费者之于“乐园”的期待。同时也将不断为虹桥商圈实体商业地产提供全新商业升级、商业创新的新思路。